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Nachdem die vom Fernsehen verbreiteten Bilder und die vor dem Bildschirm verbrachte Zeit analysiert worden ist, muß man sich fragen, was der Konsument mit diesen Bildern und während dieser Stunden macht. Was machen die fünfhundertausend Käufer von Gesundheitsmagazinen, die Kunden eines Supermarktes, die Benutzer des städtischen Raumes und die Konsumenten von Zeitungsartikeln mit dem, was sie ‘absorbieren’, erhalten und bezahlen? Was machen sie damit? (de Certeau 1988, S.80; Herv. de Certeau)